Маркетингказино — это область жесткой конкуренции, которая сильно изменилась с развитиемцифровых технологий. Имея более 1623 казино по всей странеи 104 только в Лас-Вегасе , как вам удается выделяться на такомнасыщенном рынке? Специалистам по маркетингу, руководителям казино пин-ап и другимспециалистам в сфере гостеприимства нужна ориентированная на результатстратегия онлайн-маркетинга, которая включает в себя лучшие практики цифровогомаркетинга и некоторый отраслевой опыт, чтобы опередить конкурентов вмноголюдной среде.
За многолетний опыт работы виндустрии казино пин-ап разработала формулу успеха, когда речь идет об успехе вИнтернете: найди,радуйся и конвертируй . Как маркетинговое агентствоказино, мы помогли курортам подавить конкуренцию на конкурентных рынках, чтобызаявить о себе онлайн.
Маркетинг казино — это отрасль,не похожая ни на одну другую. В игровой индустрии есть люди суникальными целями, потребностями и желаниями. Первое, что вам нужносделать, прежде чем следовать трем шагам, — это определить своих клиентов исегментировать / нацелить этих людей, чтобы предоставить им правильный контенти построить воронки конверсии. Согласно упражнению по сегментации рынка изПрофиля посетителя Лас-Вегаса (2018 г.), опубликованному здесь вИнтернете и подготовленному для конференции в Лас-Вегасе, существуетчетыре уникальных персонажа казино-курорта: посетители конференции, покупателипакетов, обычные туристы и гости казино. Вот более глубокое погружение внекоторые из наиболее часто встречающихся персонажей в индустрии казино.
· ГЕЙМЕР
Геймеру интересен игровой контент, связанный с казино. Онихотят знать, какие настольные игры вы предлагаете, какие новые игровые автоматыв игровом зале, сколько игр в покер вы проводите каждую ночь и т. д. Соблазнитеих исключительным игровым контентом, сообщив им, какие опыт, который ониполучат, когда войдут в ваше казино. Примером онлайн-конверсии для этойперсоны является регистрация в клубе игроков вашего казино или в другойпрограмме лояльности.
· ИСКАТЕЛЬ РАЗВЛЕЧЕНИЙ
Искатель развлечений интересуется концертами, мероприятиями,ресторанами, клубами и многим другим. Они хотят хорошо провести время запределами игрового зала. Вы хотите привлечь их в казино, заманить ихотличным развлекательным контентом и измерить конверсию с помощью продажи билетовна мероприятия и бронирований.
· ОТПУСКНИК
Отдыхающий хочет отлично провести время в таких местах, какЛас-Вегас или Атлантик-Сити, и ищет правильное сочетание развлечений, игр,веселья, еды, достопримечательностей и занятий. Измерьте эту группу с помощьюбронирований отелей, продаж путевок и тому подобного.
· БИЗНЕС-РУКОВОДИТЕЛЬ
Руководителя бизнеса интересуют ваши выставочные залы иконференц-залы. Они хотят проводить деловые мероприятия для своих клиентовв месте, которое сочетает в себе отличное планирование деловых мероприятий,захватывающую ночную жизнь и разнообразные развлечения, чтобы произвестивпечатление на своих гостей. Вы можете измерить конверсию для этой группыпо запросам котировок и бронированию конференций.
В такой высококонкурентнойотрасли, как игровая, все борются за видимость в результатах поиска, на картахGoogle и в лентах социальных сетей. Увеличьте рентабельность инвестиций вмаркетинг казино, используя лучшие практики SEO, SEM и локальной оптимизации,чтобы ваш казино-курорт увидели нужные люди в нужное время.
Вот краткое объяснение каждогоиз компонентов шага «Найти» с примерами из индустрии казино.
По данным Search EngineWatch , 50% потребителей, выполняющих локальный поиск на своем смартфоне,посещают магазин в течениедня . Вы оставляете деньги на столе, если не включаетелокальное SEO в свою маркетинговую стратегию. Оптимизация вашего веб-сайтадля местных поисковых фраз и ключевых слов, а также правильная оптимизациялистинга будут определять ваш успех в том, что потенциальные клиенты найдут васрядом с вашим бизнесом. Google персонализирует результаты поиска дляпользователей в зависимости от местоположения, поэтому, если они ищут «Казино рядомсо мной», результаты поиска будут ограничены определенной географическойобластью. Точно так же пользователи, выполняющие поиск по локальнымключевым словам, таким как «казино Лас-Вегаса», увидят то, что Google считаетнаиболее релевантным контентом для этого запроса.
УGoogle есть собственный локальный виджет, в котором представлены, по егомнению, самые надежные и релевантные казино в Лас-Вегасе на основе многихфакторов, таких как рейтинги отзывов, количество отзывов, фотографии,релевантность, «известность» и т. д.
Оптимизациявашего казино-курорта для местного SEO требует обновления вашего списка GoogleMy Business с точной и описательной информацией, которая поможетпользователю решить, хотят ли они посетить ваш бизнес. Это также означаетуправление местным контентом и отзывами в таких местах, как TripAdvisor, Yelp идругих онлайн-каталогах, где человек может найти вас, если он находится в этомрайоне. Google использует эти списки местных компаний, которые инсайдерыSEO называют «цитированием », как один из факторов, определяющих порядокранжирования местных списков на Картах Google.
Поэтой причине информация о вашем бизнесе NAP (имя, адрес, телефон) должна бытьполной, точной и согласованной в онлайн-сервисах карт (таких как Google Maps,MapQuest, Yahoo Maps и т. д.). Они также должны быть точными в местныхсписках, таких как Yelp, Travel Advisor и другие. И, наконец, ваш NAPдолжен быть оптимизирован для ваших профилей в социальных сетях (адрес компанииFacebook, FourSquare и т. д.).
Крометого, вы хотите убедиться, что ваш курорт-казино проверил каждый список, чтобыв полной мере воспользоваться каждым местным упоминанием. В Alphametic мыиспользуем сочетание технологий, используя программное обеспечение длялокального SEO и ручную оптимизацию, чтобы повысить присутствие и видимостьнаших клиентов казино в местных поисковых системах.
В Лас-Вегасе расположено болеесотни казино, и лишь немногие из них попадают на первую страницу Google. Являетесьли вы синей ссылкой №1 в Google при поиске по ключевым словам местного казино ввашем районе?
Вамнужно выйти за рамки местных списков и мест размещения на карте Google, чтобы вполной мере использовать возможности поисковой оптимизации. Оптимизируйтеконтент и технические характеристики своего веб-сайта, чтобы повысить еговидимость под местными списками, картами и виджетами, которые отображаются врезультатах поиска.
Дляэтого лучше погрузитесь в свой сайт с помощью SEO-аудита. SEO-аудит — этоотчет, который проходит через весь ваш веб-сайт и определяет области, которыевы можете улучшить. Техническая оптимизация сайта касается аспектов кода ипроизводительности вашего сайта. Правильно ли настроены ссылки на вашистраницы? Ваш сайт загружается быстро? Много ли страниц с ошибкой404? SEO-аудит выявляет эти проблемы и формирует вашу SEO-стратегию.
Например,скорость сайта является одним из самых важных факторов ранжирования вGoogle. Основываясь на данных Alexa, собранных Backlinko ,страницы на быстро загружаемых сайтах ранжируются значительно выше, чемстраницы на медленно загружаемых сайтах. Вы можете использовать множествобесплатных инструментов для определения скорости сайта, таких как Pingdom,GTMetrix или Google Page Speed Insights, чтобы определить скорость загрузкивашего сайта и получить немедленные рекомендации. В Alphametic намнравится начинать с программного обеспечения Page Speed Insights ,потому что показатели скорости и данные поступают непосредственно отGoogle.
Веб-сайтыказино, как правило, очень большие и имеют множество возможностей, таких какбронирование номеров в отелях непосредственно с сайта или порталовонлайн-игр. Вы можете столкнуться со многими техническими проблемами, иGoogle может оштрафовать сайт, если он плохо работает с пользователем, имеянеработающие ссылки, медленную загрузку, дублированный контент или ошибки 404.
Фантастическийинструмент для технического SEO-аудита — Screamingfrog . Этопозволяет вам увидеть, на каких страницах отсутствуют метаописания, заголовкистраниц, ошибки 404, выявить дублированный контент и многое другое. Есливы хотите глубже изучить данные SEO, мы рекомендуем вам проверить Dareboost,SiteLiner, SEOSiteCheckUp, SEMRush, Moz и Ahrefs.
Source: https://kazinmetr.org/
